根据Morning Consult 与 Retail Dive 分享的一份报告，与整体消费者相比，NYX Professional Makeup、Clinique、Dollar General、Crocs 和 Victoria’s Secret 是 Z 世代购物者增长最快的品牌之一。报告称，就所有消费者而言，Shein、Amazon Pharmacy、elf 和 Clinique 是同一榜单上排名前列的品牌和零售商。

Shein 被评为千禧一代增长第二快的品牌。报告显示，有兴趣从 Shein 购买服装的家长比例从 7 月份的 34% 上升到 10 月份的 41%。

近一半 (46%) 的 Z 世代购物者考虑过从 Dollar General 购买商品。报告显示，Z 世代 TikTok 用户的这一比例增至 56%，日常 TikTok 用户的比例增至 60%。

Morning Consult 的报告表明，Z 世代对 Dollar General 的兴趣部分源于通胀担忧和社交媒体的使用。TikTok 已成为查看购物量和在零售商(包括一元店)寻找更便宜的替代产品的首选平台。

报告指出：“以折扣零售商的产品为特色的视频获得了数百万次观看，例如一位美容影响者以一小部分价格找到了 Ulta Beauty 眼影盘，甚至用整个帐户专门购买了预算杂货。”

其他研究试图确定哪些品牌在 Z 世代购物者中受欢迎。根据Piper Sandler 4 月份发布的报告，Ulta、Sephora 和 Target 是 Z 世代消费者的顶级美容零售商。调查还发现，耐克是领先的服装品牌，其次是 American Eagle 和 Lululemon。欧莱雅和雅诗兰黛等传统美容品牌在赢得 Z 世代消费者的青睐时， 一直在努力跟上 elf 等新兴竞争对手的步伐。