沃尔玛在沉浸式 Roblox 游戏环境中销售“现实世界”商品的新举措正在重新启动元宇宙商业。

虚拟宇宙于2021 年秋季首次引起公众关注，许多观察家(包括您的真实观察者)预测，几年后它将成为数字商务的主要平台。

虽然大量零售商和品牌已经在虚拟宇宙中开设了商店，但到目前为止，它对于更年轻、更懂技术的消费者(他们无疑是主要客户材料)来说一直是一个利基市场，而不是像许多人那样变革性的数字商务技术。预期的。

然而， 沃尔玛最近成为第一个在 Roblox 上销售精选“现实世界”商品的实体，极大地推动了虚拟宇宙商业。沃尔玛的 Roblox 体验中的 IRL 商务商店使用户能够查看其合作伙伴用户生成内容 (UGC) 创建者选择的现实世界商品。

每次购买精选的现实世界商品都附带一个免费的数字双胞胎，客户可以将其与他们的头像一起使用。用户还可以试穿和购买热门内容和表情，告诉沃尔玛他们希望看到哪些特色产品，定制他们的虚拟沃尔玛购物车，并展示他们最喜欢的商品。

以下是沃尔玛与 Roblox 在虚拟宇宙中销售实物商品的新试点具有更广泛意义的三个原因：

这是沃尔玛

许多零售商和品牌，包括耐克等知名品牌，都在虚拟宇宙中开设了商店。然而，说实话——至少在美国，亚马逊和沃尔玛是两大巨头。他们走到哪里，其他零售商就会跟随。

迄今为止，亚马逊的虚拟宇宙活动仍然有限。它使虚拟世界、视频游戏和移动应用程序的开发人员能够使用名为Amazon Anywhere 的工具从其网站销售实体产品，通过可购物的元宇宙体验购买与 Prime Video 流媒体系列“Gen V”相关的商品，以及在印度试点了游戏化的虚拟环境。

与此同时，沃尔玛一直在 Roblox 和其他地方提供各种虚拟体验，其中一些还可以购买虚拟商品。该零售商还于 2024 年 1 月为开发者推出了自己的工具，让他们能够通过 3D 内容平台 Unity 在元宇宙中购买真实商品。