据姊妹刊物 Marketing Dive 分享的消息称，Hugo Boss 正在通过加入在线游戏平台 Roblox 来宣传其以牛仔为主的新系列Hugo Blue的首次亮相。

这家德国时装公司建立了雨果星球世界，提供雨果时尚比赛等互动体验，让玩家设计牛仔造型并与同龄人分享。

Roblox 继续为品牌营销人员打造量身定制的服务，这些营销人员将游戏和虚拟宇宙概念视为通往 Z 世代的重要桥梁。吸引年轻消费者对于 Hugo Boss 来说至关重要，因为该公司正在努力实现销售目标。

奢华时尚继续受到 Roblox 的青睐，这是一款在线游戏，品牌合作伙伴可以利用该游戏构建定制虚拟世界供购物者探索。Roblox 玩家控制的化身可以穿上不同的服装并参与各种游戏内活动以获得奖励。对于 Hugo Boss 来说，这些功能是宣传其最近推出的 Hugo Blue 系列的数字化优先方式，该系列从街头服饰文化中汲取灵感，以中性、牛仔风格为特色，同时有可能培养难以捉摸的年轻消费者的忠诚度。

Hugo Boss 全球营销和品牌传播高级副总裁纳迪亚·科克尼 (Nadia Kokni) 在一份新闻声明中表示，这家德国高端时装公司有兴趣利用游戏化和促进社交时刻，将人们与雨果星球聚集在一起。

一场支持 Hugo Blue 推出的游戏活动正值该公司面临越来越大的业务压力之际。上周，在雨果星球发布公告的同一天，Hugo Boss 的股价大幅下跌，此前该品牌警告称可能无法达到 2025 年的销售目标。

包括 Gucci 在内的其他奢侈时尚品牌纷纷涌入 Roblox，以保持技术的领先地位。Roblox 上的营销通常与元宇宙联系在一起，尽管随着高管们将注意力转向生成人工智能，这个词在过去一年已经不再流行。