System1 和 ITV 公布了 2023 年英国效果最佳的广告，其中圣诞节广告占据了前十名。

阿尔迪 (Aldi) 的胡萝卜凯文 (Kevin the Carrot)凭借《凯文和圣诞工厂》(Kevin & the Christmas Factory) 占据了榜首，这意味着凯文 (Kevin) 现在已连续五年获得 5 星评价。2023 年排名前 10 的广告中有 6 个以圣诞节为主题，包括来自亚马逊、Lindt、The Works 和 TUI 的广告，以及可口可乐的经典“假期即将到来”。

去年总共有 87 个五星级广告(略低于 2022 年的 92 个，但高于 2021 年的 52 个)，其中零售和食品/饮料创意占这些五星级广告的 60% 以上。通常，只有 1% 的广告获得最高 5 星分数。2023 年广告的平均星级为 2.6，而 2022 年为 2.7。

这些广告是使用 System1 的Test Your Ad平台进行排名的，该平台可以衡量观众对广告的每秒情绪反应，并拥有一个包含在英国播放的近 30,000 个广告的数据库。

2023 年英国最受欢迎的 10 款广告根据星级(长期品牌建设潜力)和 Spike 评级(短期销售潜力)排名：

阿尔迪 – 凯文和圣诞工厂 – 5.9 星;1.80 秒杀

可口可乐 – 假期即将来临 – 5.9 星;1.74 秒杀

亚马逊 – 欢乐是共享的 – 5.9 星;1.73 秒杀

Lindt – 推出巧克力威化 – 5.9 星;1.71 秒杀

Lindt – 享受节日人物的魔力 – 5.9 星;1.67 秒杀

The Works – 打开真正有价值的礼物 – 5.9 星;1.66 秒杀

Netflix – 掘金黎明：预告片 – 5.9 星;1.55 穗

Hotel Chocolat – Velvetiser – 5.9 星;1.53 秒杀

TUI——节日快乐。快乐生活——5.9 星;1.51 秒杀

吉百利 – 车库 – 5.9 星;1.45 穗

与今年 50 强广告相关的一些关键主题包括：

圣诞节占据主导地位：排名前 10 的广告中有 6 个以圣诞节为主题，节日广告是不断赠送的礼物。圣诞节之王是阿尔迪——凭借《查理和巧克力工厂》的高分即兴表演，重新夺回了自己的桂冠，其中融合了熟悉的角色、盛宴和欢乐、文化参考和厚颜无耻的笑话。但情况并非总是如此——不到 10 年前，我们根本没有看到过五星级圣诞广告。