5月20日晚8点，天猫618正式开售。截至5月21日0点，仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。

此外，首批“王炸全家桶”在开售1分钟内被抢购一空，带动百亿补贴GMV在开售首个小时比去年开售同期增长595%。

对比去年天猫618开卖首日，酒水直播销售额增长超1300%，拉动白酒行业增长147%。美妆品牌4小时11个品牌的成交额破亿；家装家居家电品牌4小时23个品牌成交额破亿。

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