市场份额又称市场占有率， 市场份额指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重，直接反映企业所提供的商品和劳务对消费者和用户的满足程度，表明企业的商品在市场上所处的地位。

市场份额是企业的产品在市场上所占份额，也就是企业对市场的控制能力。

市场份额越高，表明企业经营、竞争能力越强。

企业市场份额的不断扩大，可以使企业获得某种形式的垄断，这种垄断既能带来垄断利润又能保持一定的竞争优势。