【蓝海是什么意思】“蓝海”是一个商业术语，最早由哈佛商学院的两位教授W.钱·金（W. Chan Kim）和勒妮·莫博涅（Renée Mauborgne）在1997年提出。与传统的“红海”市场不同，蓝海代表的是尚未被开发的、竞争较少的市场空间。它强调通过创新和差异化，创造新的需求，从而避开激烈的市场竞争。
“蓝海”指的是一个未被充分开发、竞争较小、充满增长潜力的市场领域。与“红海”（即高度竞争、市场饱和的行业）相对，蓝海战略的核心在于通过创新、价值重构和差异化，开辟新的市场空间，实现可持续增长。
蓝海与红海对比表：
| 项目 | 红海 | 蓝海 |
| 定义 | 高度竞争、市场饱和 | 尚未开发、竞争较少 |
| 特点 | 价格战频繁，利润低 | 创新驱动，利润较高 |
| 目标 | 在现有市场中获取份额 | 开辟新市场，创造新需求 |
| 策略 | 降低成本、提高效率 | 差异化、价值创新 |
| 风险 | 市场风险高，进入门槛低 | 市场风险较低，进入门槛较高 |
| 成功关键 | 速度、规模、成本控制 | 创新、客户价值、市场洞察 |
总结：
“蓝海”并非字面意义上的蓝色海洋，而是一种商业战略思维。它鼓励企业跳出传统竞争框架，寻找未被满足的市场需求，通过创新实现突破。对于企业而言，蓝海战略是实现长期增长和持续竞争力的重要路径。
