【contagious】“Contagious” 是一本由奇普·希思（Chip Heath）和丹·希思（Dan Heath）兄弟合著的畅销书，探讨了为什么某些想法、行为或趋势能够迅速传播并影响大众。书中提出了“STEPPS”模型，帮助读者理解哪些因素让信息具有传染性，并提供实际案例来说明这些原则的应用。
这本书不仅适用于市场营销人员，也适合任何希望提升影响力、推动变革或改善沟通方式的人士。通过分析人们如何被说服、如何做出决定以及如何在社交中传播信息，“Contagious”为读者提供了实用而深刻的见解。
表格：Contagious 书籍核心观点与应用
| 核心概念 | 内容简述 | 应用场景 |
| Social Currency（社交货币） | 人们喜欢分享那些能让他们显得聪明、有见识或独特的东西。 | 品牌可以通过设计独特的体验或产品，让顾客感到自己是“圈内人”。 |
| Triggers（触发器） | 某些环境中的刺激会让人想起特定的想法或行为。 | 在营销中使用与品牌相关的日常触发点，如气味、声音或视觉符号。 |
| Emotion（情绪） | 强烈的情绪更容易引发传播行为。 | 创造能激发积极或强烈情绪的内容，如感动、兴奋或愤怒。 |
| Public（公开性） | 人们倾向于模仿他人，尤其是当行为可见时。 | 设计可公开的行为，如佩戴品牌徽章、展示成就等。 |
| Practical Value（实用性） | 人们喜欢分享对他人有用的信息。 | 提供有价值的知识、技巧或资源，鼓励用户转发。 |
| Stories（故事） | 故事比数据更容易被记住和传播。 | 用真实或生动的故事来传达品牌信息，增强情感共鸣。 |
结语：
《Contagious》不仅仅是一本关于传播学的书，它更像是一份实用指南，帮助我们理解人类行为背后的逻辑，并利用这些知识去影响他人。无论是个人成长、团队管理还是商业推广，这本书都能带来启发。通过结合“STEPPS”模型，我们可以更有策略地打造具有传染力的想法和行为。
