软件行业的产品源于知本的转化，多为概念性的无形应用类产品，销售多以关系型销售模式进行，且具有明确的目标消费群，地域性分布不均匀与顾客个性化需求等特征确定了其渠道最宽为4级，而实施乃至服务由厂商承担的售后规则，普遍的限制了多元化推广手段实施。

快销行业反之，市场营销多围绕渠道与终端开展，对产品则侧重于铺、查、补、陈、促，对渠道终端的市场支持也往往随时令性销售而制订。