标题是新闻的眼睛，标题是新闻作品和读者之间的桥梁，读者可以通过标题窥见新闻作品的“灵魂”，在高度信息化的今日社会，各类媒介日趋激烈的市场竞争，正极大地改变着人们接受新闻信息的阅听方式，“看报看题”、“5秒效应”的提法都印证了新闻标题日益突出的作用。

标题能否具有吸引力和创造性，事关整个新闻文本的成功，其重要性超过甚至超过新闻内容的本身。