富媒体广告的定义是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。

Rich Media能够提高广告的互动性，提供更广泛的创意空间。

最新的网络媒体技术，甚至允许用户在广告界面上直接留下数据，从而有效的促进了用户与广告的交互。

　　一种叫做iCast(网络视频广告播放器)的网络广告播放工具的出现，使富媒体广告形式在当今受到极大关注。

2004年，国内较大规模的富媒体广告服务提供商尚只有iCast一家。

不过，一些国际富媒体广告公司纷纷看好中国市场的发展，诸如Eyeblaster(http://www.***.com/)和United Virtualities(http://www.***.com/)等国际知名富媒体公司将于近期陆续进入中国。

网易也正在积极接洽，将会与这些富媒体广告公司积极展开合作，全球独家使用几种最新富媒体广告形式。

　　随着大幅面、富媒体网络广告形式的日益增加，网络广告也像电视广告效果一样，成为了一种能够带来高曝光度的广告形式，网络广告主对于网络广告的传统印象由此可以得到彻底地扭转。

　　与多媒体业务有什么区别　　多媒体是一个具体作品内容。

　　2、多媒体属于媒体概念的一部分。

　　3、多媒体是将多个单媒体的特性融合到一起以更好反应人们的一些想法。

　　富媒体是为更好的表现多媒体的一个应用程序。

　　富媒体属于RIA（富网络应用程序）概念的一部分。

　　富媒体是把桌面程序及网络程序的优点融合到一起以更好的。