【牛奶可乐经济学的内容提要】《牛奶可乐经济学》是美国经济学家罗伯特·弗兰克（Robert H. Frank）撰写的一本通俗经济学读物，旨在通过日常生活中的经济现象，揭示经济学的基本原理。本书以轻松幽默的笔调，结合大量真实案例，帮助读者理解复杂的经济逻辑，并培养用经济学思维分析问题的能力。
一、
《牛奶可乐经济学》通过一系列贴近生活的例子，探讨了经济学中的一些核心概念，如机会成本、边际效益、激励机制、市场均衡等。作者通过对日常消费行为、价格策略、社会互动等现象的剖析，展示了经济学如何影响我们的生活。
书中强调，经济学并不是一门高深难懂的学科，而是与我们每天的生活息息相关。通过观察和思考，每个人都可以成为“经济学的实践者”。全书共分为多个章节，每个章节围绕一个具体问题展开，深入浅出地解释背后的经济逻辑。
二、内容提要表格
| 章节 | 主题 | 核心观点 | 经济学原理 |
| 1 | 为什么超市的牛奶放在最里面？ | 牛奶不易腐烂，但需要顾客走动，增加其他商品的销售机会。 | 机会成本、消费者行为 |
| 2 | 为什么可乐不能用玻璃瓶装？ | 玻璃瓶易碎，回收成本高，而塑料瓶更经济。 | 成本与收益、生产决策 |
| 3 | 为什么机场的出租车总是很难打？ | 机场车流量大，司机不愿等待，导致供不应求。 | 市场供需、价格机制 |
| 4 | 为什么商场的促销活动常常在周末？ | 周末人流量大，提高销售额。 | 消费者行为、市场策略 |
| 5 | 为什么人们会为过期的电影买单？ | 过期电影成本低，观众愿意为体验付费。 | 边际效用、价格弹性 |
| 6 | 为什么咖啡馆不提供免费加水？ | 加水成本虽低，但可能降低顾客对咖啡的感知价值。 | 心理定价、消费者心理 |
| 7 | 为什么公司要给员工发年终奖？ | 年终奖具有激励作用，同时避免员工因短期利益跳槽。 | 激励理论、人力资本 |
三、总结
《牛奶可乐经济学》以其独特的视角和生动的例子，将经济学知识融入日常生活之中，使读者在轻松阅读中掌握经济思维。它不仅是一本经济学入门书籍，更是启发思考、提升生活智慧的好帮手。通过这本书，读者可以学会用经济学的眼光看待世界，做出更明智的决策。
