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乐视网独播《我是歌手》网络大热 《好歌曲》踪迹难寻
时间:2014-01-11 16:08:58 来源:长株潭资讯  责任编辑: 肖洪武

     1月10日本周五,《我是歌手》和《中国好歌曲》等强档综艺再战江湖。从数据层面总结,本周五新一轮综艺大战的关键词如下:《我是歌手》网络大热;芒果再玩双线组合经典手法;乐视网品牌运作差异出彩;芒果造星霸气无敌。

双线组合手法全面超越《中国好歌曲》,《我是歌手》称霸网络

     分析百度指数的最新数据可以发现,相较于一周前的开播首期,“我是歌手第二季”、“我是歌手2”等热词在本周五晚关注度陡然上升,与“我是歌手”主词合并后,当晚指数飙升到《中国好歌曲》的三倍有余,节目的热度蹿升可见一斑。

图示一:百度指数关注度,《我是歌手》、《我是歌手》第二季和邓紫棋等热词迅速攀升,节目和明星双线组合效果力压《中国好歌曲》

    芒果台的组合宣传策略是在直播日前后,以《我是歌手》及《我是歌手》第二季主力节目关键词,凭借无可匹敌的内容在百度指数和微博搜索榜单等反映网民关注度的核心指标上以绝对优势占据霸主地位,造成《中国好歌曲》、《最强大脑》等同期综艺踪迹难寻,反响平淡。而在两场比赛期间,节目组又以邓紫棋等造星资源的口碑PK《中国好歌曲》,做足期间热度对垒,充分展现芒果台综艺双线组合的经典运作手法。

    在新浪微博热门话题榜单上,《我是歌手》再次蝉联冠军,而同时段播出的另一档歌唱类综艺《中国好歌曲》则无缘TOP5,明显后继乏力。微博搜索量方面,《我是歌手》以84592112的成绩,超出《中国好歌曲》3倍多,直接反应出两档节目对年轻网民影响力的差别。

图示二:1月10日晚新浪微博热门话题排行榜TOP5,《我是歌手》独霸榜单

     继《泡沫》之后,《我是歌手》实力唱将、90后小天后邓紫棋改编汪峰《存在》大飙高音,彰显不容忽视的存在感,继续稳居百度风云榜女歌手榜单首位。粉丝惊呼“G.E.M的《存在》改编太令人惊喜,是无可厚非的童颜巨肺“,更有媒体笑称邓紫棋唱《存在》或将帮助汪峰一圆“上头条”之梦。

《我是歌手》第二季再续芒果造星神话 网络热度持续爆表

     在直接反映网友实时关注热度的新浪微博中,《我是歌手》第二季的表现十分出色。在新浪微博“疯狂综艺季”综艺话题榜上,《我是歌手》牢牢占据榜首位置长达一周,《中国好歌曲》屈居第二,《最强大脑》则名列第四位。1月10日直播后,综合热搜榜单中邓紫棋《存在》跻身TOP3,盖过了杨幂刘恺威婚礼的影响力。而在微博热搜榜排名的歌手类别里,成功逆袭的周笔畅后发制人,拿下第一的宝座。

图示三:新浪微博《疯狂综艺季》综艺话题榜,《我是歌手》排行TOP1

     1月3日到1月10日一周内,《我是歌手》第二季在百度指数上的关注度最高飙升至698139,增幅高达3147%。90后小天后邓紫棋实力更不容小觑,从百度新闻搜索量的数据显示,她的媒体关注度一周内上涨395%,媒体收录量达70906,而仅仅在一周前,绝大部分人听到她的名字还是一脸茫然。芒果台的造星能力和话题炒作能力,在邓紫棋的身上再次得以充分施展。

     从最近七天的百度指数关注度走势来看,《我是歌手》中几位主要歌手邓紫棋、罗琦和韩磊均超过《中国好歌曲》中凭《卷珠帘》名声大噪的最红选手霍尊。

图示四:百度关注度指数《我是歌手》选手压倒性优势远超《中国好歌曲》

品牌运作差异明显,乐视网技高一筹

     《我是歌手》独家视频播放平台乐视网借势发力,以“巨星+平台”的方式,响应年轻网民“全凭实力”的心声,结合全新品牌定位“颠覆•全屏实力”,推出“我是歌手•全屏实力”的持续性品牌宣传,配合芒果台进行网台联动造势,带动全屏播放量突破2.5亿大关,再次刷新历史记录。同时,乐视网《我是歌手》的网络首席赞助商唯品会也顺时而动,双方在PC、Phone、Pad、TV和Movie五大终端上展开线上线下的五屏立体联动推广战略。相比之下,腾讯对《中国好歌曲》的宣传依然还停留在单一内容曝光的传统门户时代,调性和效果明显略逊一筹。

图示五:乐视网《我是歌手》VS腾讯《中国好歌曲》官方微信推广

芒果娱乐发威 巨星制造霸气无敌

     和往年大剧对阵的电视台战场不同,2014年的电视台战争的第一枪打响在综艺节目上。湖南卫视《我是歌手》第二季大打最强专业明星牌,央视三套与灿星《中国好歌曲》打定主意模仿《中国好声音》,江苏卫视《最强大脑》诸多“谢耳朵”惊叹亮相,浙江卫视《人生第一次》全明星家庭续写《爸爸去哪儿》亲子萌情,一时之间各家电视台和视频网站之间硝烟四起贴身肉搏,各种“收视率夺冠”的说法此起彼伏。其实,无论收视率第一也好第二也罢,明星强大的粉丝号召力和长久的话题性才是保证一档综艺节目长线飘红的根本。

《中国好声音》为超女之后逐渐没落的草根选秀综艺注入了大剂量的兴奋剂,成就了屌丝逆袭的神话,也直接催生了《中国好歌曲》的诞生。无论时代如何变化,人们还是乐于看到草根的崛起和成功。草根选秀能够提供这样一个窗口,无疑有其进步性。

     然而,想从草根选手成长为韦唯、韩磊这样“岁月流金”型的专业级歌手,道路注定漫长。细数两届好声音学员,只有转型为时尚宠儿的吴莫愁等少数几人还活跃在娱乐圈里,其他更多一时风光的学员则如昙花一现。反而《我是歌手》第一季的黄绮珊、林志炫等则毫无悬念地迎来了事业第二春,第二季的邓紫棋更是来势汹汹。

    与单纯选秀屌丝逆袭后的无所适从相比,曾经一手打造出超女李宇春、张靓颖,快男张杰、陈楚生、魏晨、俞灏明,以及金牌主持人汪涵、何炅、李湘和谢娜,还有最近“拯救银河系”的新晋男神张亮等一众大咖的芒果台,在《我是歌手》的制作策略上更有借鉴意义。一选隔代老牌,二选近年红人,三选全新一代。面向老中青三代观众的歌手大集合,只要来了都能火。

     而对普通观众来说,邓紫棋的一鸣惊人,罗琦的坎坷回归,韦唯的意外夺冠,加上“草根逆袭成功典范”的周笔畅,这种混搭元素更容易成为他们津津乐道口口相传的话题,更能够将他们聚集在屏幕前。《我是歌手》与《中国好歌曲》的PK,究竟谁会是王者?现在看来,天平已经慢慢倾斜。

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